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看獸藥營銷渠道的幾個特點

來源:本站 作者:admin 日期:2011/5/15 瀏覽次數:4135


  渠道原意即水流經過的通路,要想讓水流按規定方向流淌,就必須要有暢通的溝渠,否則便會出現水流無規則、坑滿水溢的后果。顯然,獸藥渠道則是指獸藥到達獸藥消費者手中的環節或者叫路徑。

  良好的營銷渠道應該考核以下幾個要素指標:

  成本:主要指運輸、倉儲、人力、銷售等投入渠道的各方面費用開支,這部分開支以合理的低度為好。

  利潤空間:指從生產廠家的產品出廠價到最終消費的購買價之間的差價總和,此差價以合理的高度為好。

  時效性:從出廠到消費的時間為度,而短是營銷渠道的最佳時效。

  安全性:發生在營銷渠道過程中的獸藥產品破損、失效、丟失、損壞等安全因素。

  認可度:即獸藥產品的營銷模式被消費者認可的程度。

  而在獸藥渠道建設中,又有四個特點值得我們關注:

  渠道特殊性:獸藥產品與人藥的本質是相同的,人藥的營銷渠道模式和操作值得我們參考和借鑒,不同的是醫院是治療人疾病的唯一場所,作為人藥的渠道之一,其重要性和必然性毋庸置疑。但獸藥行業中關于診療機構這一渠道卻殘缺不全,按國家或有關主管部門的正常設置和設想來看,各級動物疾病防控中心(從省市到鄉鎮)是各類動物防病治病的理想場所,但實際情況和現實狀況又不能很好地解決這一問題,所以這一渠道雖然存在,但實際上不在渠道銷售中占主要份額。

  另外,獸藥產品的特殊性決定了銷售單位必須要有獸藥經營許可證,這就意味著合法經營的獸藥分銷商仍然是獸藥營銷的主要渠道,無證者不得經營。

  地域性:我國城市人口已占到總人口40%的比例,因此城市消費者的藥品消費量遠遠高于農村,但獸藥正好相反,養殖業幾乎全部集中在農村,且近年來養殖區域已經開始由發達區域向非發達區域轉移,所以不管是針對官方獸醫站、公私動物醫院還是各類獸藥經銷商,獸藥渠道建設都更適合于在縣鄉兩級實施。

  微利性:以目前的操作模式來看,養殖業長期以來和今后一段時期內,都將處于微利狀態,獸藥產品作為養殖業的服務產品也愈來愈趨向于微利,這就決定了其營銷渠道簡單化、環節少、利潤空間小等特點,就像目前的電視渠道,廠家直接將產品渠道定位于專賣店或大型超市和商場,取消了其他中間環節。

  技術性:獸藥不同于其他產品,其營銷渠道的優劣和秩序好壞,直接關系到人的食品安全和養殖業者的經營生產效益,所以獸醫技術在獸藥渠道方面就顯得至關重要,

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